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1905影戏网专稿 在《赤狐书生》进入宣传期的时刻,‘曾有人判’断,{这是}一部为抖音用户定制的影戏,原因无他,只因在选角上,有大量在抖音平台上流量颇高的演员。


而在最近落幕的金鸡奖上,祝希娟提名最佳女主角的影戏《空巢》背后,也有另一大短〖视频〗平台快手的身影。


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很多人不禁问:短〖视频〗平台决议我们在影院里看什么影戏的时代,是不是已经来了?

 

毫无疑问,现在出现在短〖视频〗平台上的音乐、〖视频〗都顺应着短〖视频〗平台的“算法”。


算法决议了音乐要马上[进入洗脑的副歌,能让观众记着,只有15秒的时间;短〖视频〗也云云,越来越成系统的短〖视频〗创作团队,已经熟练掌握了用户想要在3分钟内看到的剧情内容。


那影戏也能这样吗?

 

存在为短〖视频〗平台定制<的影戏吗>?

 

看完《赤狐书生》,似乎会发生一丝这样的疑问。


哈尼克孜、王耀庆都是在短〖视频〗平台上有着极高流量的演员。哈尼克孜的飞天舞在抖音上有大量仿妆和模拟〖视频〗;王耀庆的〖视频〗更是各大卫视的抖音账号获取流量的主要话题。


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不仅云云,这部影戏的笑剧元素也有想日后在短〖视频〗平台上发酵的痕迹。而且在上映前,这部影戏还与抖音上的多位达人配合举办了一场线上宣传流动。然则这能否说明,这就是一部凭据短〖视频〗平台用户喜欢拍摄的影戏呢?

 

“定制当然是存在的,然则更多的是长〖视频〗平台寻找一个可以历久互<助的团队>。”影视从业者小傅这样说:“比如说20几集的短剧,或者类似单元剧,每一集都是社会话题的,平台可能就会先去测试,去寻找数据,看看哪些话题是在社会上反响度最高的。”


然则在提到是否短〖视频〗平台也能为影戏提供这样的服务,{小傅则以为短期内并}不存在。

 

《赤狐书生》的监制,安乐影业的创始人江志强在接受我们采访的时刻就直接示意:短〖视频〗平台在宣传上可以辅助影戏,然则在创作上并不能:“我们必须要改变我们宣传的门路,但对拍影戏没有什么好改变的。”


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“实在很难说这是凭据抖音用户喜欢拍出来的影戏。”一位抖音影戏项目的工作人员刘江说,“实在你看项目曝光的时间,这4小我私家那时刻应该还没有火。李现是去年炎天大火,那时刻已经定下来了。王耀庆在抖音火的时间也不是稀奇久。”


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快手影戏的一位卖力人小洪也直接否决了我们的忖度:“不能。影戏就是根据影戏的拍法来创作。”在他看来,〖视频〗领域分化得已异常仔细,短〖视频〗和长〖视频〗存在着【差别玩法】:网络用户会选择爱优腾看长〖视频〗,B站看中〖视频〗,抖音和快手看短〖视频〗,用户认知和习惯都很不一样,“至少现在看来,赛道都差别。”

 

短〖视频〗平台能为《赤狐书生》带来什么?

 

作为出品、制作过大量有口皆碑影戏的制片人,江志强信赖影戏创作自己不会受短〖视频〗的影响:“我不信赖这些短〖视频〗会『改变影戏的』,拍影戏的方式以及拍影戏的内容。我们照样讲一个2小时的故事,明了吧?还要把它讲好,拍好,演好,观众才会买单。”


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那与短〖视频〗平台密切互助,会给《赤狐书生》带来什么呢?

 

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“你说的‘赤狐’这个案例吧,它实在不能说是为抖音这样的短〖视频〗平台定制的,它实在是寻找一些更有网感的互助伙伴。”在小傅看来,是《赤狐书生》年轻化的阵容,决议了会有短〖视频〗平台入局。

 

在和我们剖析这部影戏时,刘江提到影片自己就有年轻的属性,演员的选择是能玩,会开顽笑,不是老气横秋的老干部式,这样的演员在互助上也更愿意去实验新颖的营销方式。


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“这些演员也不贵,自己抖音上的各项数据也还可以,演技也还OK。片方不会去找那些给影戏减分的器械,一定照样会加分和性价比更高的器械。我以为这些器械主要是偏重在营销上的思量,实在制作上我以为专业影戏公司不太会这样操作的。”小傅最后这样总结。

 

“你说的实在是营销转化,跟创作是两码事。”上文提到的快手影戏的这位卖力人小洪断言,“营销上来说,在抖音、快手上有认知的人,确实是有效果的。”

 

江志强透露,影戏的宣传工作上,另有其他互助公司为他出谋划策,包罗这次《赤狐书生》互助的达人,也有其他公司的建议,但这并不代表他不关注短〖视频〗平台。


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在他看来,短〖视频〗改变的,实在是改变了影戏宣传的渠道。他用预告片举了个例子:花了几十万美金剪辑的预告片,可能观众的注意力只有10秒。以是短〖视频〗改变了人对〖视频〗器械的认知,改变了影戏宣传的方式。

 

以是当其他同期上映的影戏还在用一条条痛哭流涕的短〖视频〗举行营销的时刻,江志强放弃了已经成熟的营销路数,重新探索,事实这些短〖视频〗的达人、营销事宜能不能反哺影戏,让更多短〖视频〗的用户走入影院。

 

但很显然,从现在的成就来看,抖音用户仍然会被这些流泪的短〖视频〗吸引,这条规则似乎从《前任3》的乐成营销之后,就没有失败过。


连抖音影戏项目的工作人员都向我们示意,和《赤狐书生》比起来,《若是声音不记得》简直更像是抖音定制的影戏。


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短〖视频〗平台营销未来会若何?

 

所有受访者都认同一件事:短〖视频〗平台对影戏的影〖响在于营销〗,而非创作。除了会影响未来预告片的剪辑思绪,江志强以为,手机某种程度上也成为了影戏是否精彩的指标。

 

他告诉我们,现在工作人员会站在影院的最后一排,考察、纪录观众们低头看手机的次数和时长,若是看手机的人次少,时间短,影戏在推向市场后取得乐成的几率也更大。

 

这当然是一个题外话,不外在不少影戏从业者眼中,短〖视频〗平台和基于这些平台上的网红达人们,也会成为影戏年轻化的法宝。〖江志〗强就提到,现在主体观众的岁数,基本稳定在了16-30岁。


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一位曾介入某部港片内地上映的从业人员就用这个案例向我们说明短〖视频〗平台的主要性。在她看来,自己卖力的这部片子实在太老了,不仅是影戏过于“港”,演员的岁数也无法吸引到需要新鲜感的年轻观众。于是他们找来了一位在抖音上流量颇高的达人,作为噱头,希望吸引到年轻的观众。

 

“我们希望能多一些渠道,而非单一的,同时又不想因此影响影戏自己的质量,只能把他作为一个噱头,找了一个可能就两场戏的小角色,请他加盟。在没看到片子前,我们可以用宣传方式来包装,粉丝会自觉遐想,这就相当于把更年轻的受众吸引过来。


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“这位从业人”员透露,现在不少影戏的互助,都市签署打包协议,片方找网红达人出演角色,同时网红达人在营销的时刻为影戏助力。对达人们来说,平台在一定量级之后也会存在局限性,若是影戏只是单纯出钱找他们做营销,就不如给一个角色,让网红跨入更大的领域。


“这算是一个光环吧。网红们实在也会加倍积极地介入这个事情,就相当于对双方都有利益,而且对影戏自己也是加码的事情,何乐而不为呢?况且实在花不了什么钱。”


可能从现在来看,影戏和短〖视频〗平台,仍然是在营销的层面上绑定,在制作层面上,差别时长的〖视频〗节目,仍然有着各自的玩法。当一种成熟的 营销模式[已经成为牢固套路时,影戏这样的头部〖视频〗产品,也一定会去探索更多的 营销模式[,我们也期待着未来,短〖视频〗平台可以助力更多优质的影戏被观众们看到。

 

(本文采访工具除江志强先生外,均为假名)


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