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接待国内游客近4000万人次，实现旅游总收入超300亿元！这是今年五一“假期”，江苏文旅市场交出的一张亮眼成绩单，按可比口径，两项数据均已超过2019年同期。

在市场复苏的背后，更让业界振奋的是，这个假期，游客走得更远了，目的地停留时间更久了。旅游半径变长，也成为客群最显着的特征之一。中国旅游研究院监测显示，“五一”期间，国内游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%；目的地平均游憩半径15.98公里，同比增长167.16%。

如何让游客走得更远，停得更久？记者从跨境游、跨省游、周边游三个维度，对江苏旅游市场进行探访。

跨境游：

出国游客更多了，市场稳步恢复

“平凡生活的一次短暂逃离”。5月2日晚，95后南京小伙林海辰在朋友圈发了假期出游“九宫格”。4月30日至5月2日，他与两位朋友自驾前往安徽玩了三天，“也想出国，但四五天不太来得及。”

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“这个‘五一’假期，跨省游非常火，但是火在自由出行。我们分析，500公里以内的跨省游是以自驾为主，800公里以内的跨省游是以高铁为主，飞机出游只占20%。乘个高铁过去，网上订个房，周边景区转一转，非常方便，所以很多景区爆满。”西美旅游集团总裁张道利说总结了这个假期跨省游的新变化。

张道利分析，现在并非跨省游热门季节，团队出游，高峰期应该在6-9月，尤其是暑期，那时亲子团和家庭出游较多。但今年“五一”的跨省游热度依旧已远超4年前。从报团诉求来看，张道利告诉记者，消费者相比较以前更关注品质，愿意花钱买好产品。“现在非常明显的趋势是，高端酒店预订最快，一些商务酒店也很受欢迎。”

南京金棕榈旅行社总经理刘华芝同样感受到跨省游热度逐渐上升。她透露，4月份发了8个定制团，还接待了2个来宁团队。“其实这个‘五一’假期，客人还以自由行为主。春夏之交，我们主打的跨省游产品以福建、云南、江西、安徽和新疆为主。现在基本都是定制团，团队规模在20人左右。不超过25人。”

对于业界来说，跨省游的“爆发”是有所预期的，但还是暴露出相关应对准备有所不足。

“跨省游并不等同于网红城市打卡游。现在网红城市若想长期留住客人外，除了有新的招揽亮点外，还需在服务和价格上做提升和改善。”刘华芝举了个例子，很多城市今年重新“爆红”，大家都很开心，但旅行社在团队的用车订房以及导游委派上，出现“一车难求”“导游难求”，着实是预案不足。也有旅行社表示，目前遇到的最大困境是资源方“坐地涨价”，“有些平时一两百块的捷酒店也要五六百块一晚了，实在涨得厉害。”

“为什么这几天淄博这么火？其实它没有交通优势，景点也不算多，烧烤到处都是，但大家都要去，就靠的是当地人很实诚，酒店和烧烤店坐地起价马上就被处罚了。大家是喜欢这种热情和朴实，以及相信当地的管理。”张道利建议，节后各地想要持续保障跨省游热度，地方部门应合理调控酒店价格，维护城市形象，同时打击不合理低价团，整肃旅游市场。

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