薄野 | 文 怡晴 | 编辑

“我们还是散了吧,这样没有好结果。”

在电影《乐翻天》中,钱十强(姜文饰)穿着一身红色的丝制睡衣,站在二楼的阳台上,面对妻子孟京花(宁静饰)在生活细节上的种种严格要求,他望着黑夜,一边吸烟,一边发出“想要分开”的感叹。

2012年,电影《乐翻天》上映,主要讲述了女强人孟京花与丈夫钱十强遭遇婚姻危机后,所发生的一系列故事。这是王岳伦执导、李湘担任出品人,夫妻二人合作的第三部影片。在当年新京报的采访中,王岳伦否认了这部影片影射他和李湘的夫妻关系,但承认许多桥段的灵感来源于婚后生活。

电影上映九年后,虚构和现实形成了一出互文。2021年11月30日凌晨,王岳伦发微博称,“因与李湘女士长期性格不合,感情破裂”,两人已于今年七月和平分手。随后,王岳伦又删除了这条微博。

图源:新浪微博@王岳伦

消息传出后,网友一片哗然,王岳伦的风流韵事一而再、再而三的被扒出,也因此被淹没在“出轨男”“男人绿茶{cha}”的评价中。王岳伦曾在社交平台上塑造的“好男人”人设,彻底崩塌。

2013年,《爸爸去哪儿》第一季开播。导演王岳伦起初最被大众熟知,是以李湘丈夫的身份,带着女儿王诗龄上了这档亲子综艺。

此后,王岳伦“好丈夫”“好父亲”的人设也被立了起来。2020年8月,在先后被拍到与其他女子亲密互动后,王岳伦发博表示回应,“永远爱你们!至死不渝!”配图为一家人的合照,李湘在评论区回复了三个爱心。8月31日,王岳伦再次发律师声明回斥,指出网络上流传他“出轨”的言论是谣言,而李湘转发微博,力挺当时的老公。

从2013年至今,在《爸爸去哪儿》播出五季,《爸爸回来了》播出两季后,好丈夫、好爸爸的人设从“香饽饽”变成了网友的无人问津,人们越来越反感明星立此类“好男人”人设。

在知乎话题“你觉得娱乐圈中有哪些卖人设的明星”里,有1641位网友回复留言,有人说自己讨厌某男艺人卖“宠妻人设”,有人说讨厌明星卖“顾家”人设。而在豆瓣输入“好爸爸人设”,首页会弹出诸如“求求当事人别立好爸爸人设”“想知道他的好爸爸人设什么【me】时候翻车”等帖子。

好男人人设,容易翻红,更容易翻车。

令人前赴后继的“好男人”人设

2013年,《爸爸去哪儿》第一季横空出世,林志颖父子、郭涛父子、王岳伦父女、田亮父女、张亮父子作为首发阵容,塑造了“我爸爸掉水里了”“石头吃鸡蛋噎住”“天天你刚刚是发疯了吗”等诸多名场面。

以亲子形式进行综艺拍摄的《爸爸去哪儿》第一季播出后爆火,全季12期,平均每期的收视率为4.015%,收视份额为20.98%,在当年的CSM48城市网、全国网收视中稳居第一。

有网友在微博评论称:“《爸爸去哪儿》是我看的第一部综艺,对爸爸们都好喜欢,煽情部分哭得喘不过气。”

男性终于找到了“liao”一条通《tong》往观众内心的道路,随之而来的,是更多已婚男艺人开始塑造“好爸爸”“好丈夫”等好男人人设。在《爸爸去哪儿》系列综艺里,黄磊、杜江等人是成功的育儿典范,《爸爸回来了》里吴尊、李小鹏都是无微不至的好爸爸代表。

八年过后,互联网上关于爸爸们的评价,早已大不相同。因为,好爸爸和好男人们开始了一次次的“人设翻车”。

“好爸爸”张亮曾以超模脸,大长腿,做饭好三大标签广受观众的好评,甚至有网友因为羡慕张亮的妻子,称其是上辈子拯救了银河系的女人。然而,2019年,张亮发文宣布自己与妻子寇静早在2017年就离婚,将“好男人”人设潦草收场。

演员郭涛同样如此。在节目【mu】中,郭涛的儿子石头作为年纪最大的哥哥,时刻谦让弟弟和妹妹的表现很受观众认可,观众们认为郭涛教育有方,也想了解郭涛的教育方法。然而,2020年,有网友发现,郭涛「tao」在2014年出版自传《父亲的力量》一书中,出现了嫌弃妻子折腾大闹而“扇了她一个清脆响亮的大耳光”的情节描写。由此,郭涛被质疑家暴。

2021年,则轮到了王岳伦。在王岳伦宣布自己早已离婚的消息传出后,娱评人萝贝贝发微博说:“回顾一下《爸爸去哪儿》第一季里的爸爸。林志颖太精了,郭涛一直爹味太重,田亮第一集就凶森碟其实观感不太好,张亮当时是最完美的爸爸,但是感觉一般人也碰不上――后来竟然是张亮先离婚了。王岳伦是一开始没什么评价,越到后面越被认可......没想到被拍到花活儿最多的就是他。”

图源:新{xin}浪娱乐

反噬在继续,如王宝强、贾乃亮等人,都曾经在节目展示自己其乐融融的三‘san’口之家,后续却因为夫妻离婚的事实,在社交平台上闹得沸沸扬扬,人尽皆知。

好丈夫、好爸爸等形象不断倒塌,但因为其一直契合市场的喜好,仍有人前赴后继地塑造着。

在今年播出的《披荆斩棘的哥哥》中,李承铉越来越被大众熟知。和王岳伦类似,他被人熟知的同时带着两大标签,一是戚薇的丈夫,二是Lucky李乐祺的爸爸。网友们也对李承铉“好评如潮”,有人说他“男德典范”,还有人夸他“完美老公”。

在《披荆斩棘(ji)的哥哥》翻红之前,李承铉待在家里当了5年的全职奶爸,曾经还和女儿Lucky上过一档亲子节目《想想办法吧!爸爸》。在《披荆斩棘的哥哥》中,李承铉打电话给Lucky,介绍他参加节目时的卧室环境,包括房间的冰箱,屋外的草坪,让观众再次感受到他和女儿亲密无间的关系。

而李承铉也依赖着好爸爸与好男人的标签不断翻红。母婴品牌Babycare甚至签约了李承铉为代言人。女性市场也向李承铉敞开了怀抱,CT彩妆在今年10月初宣布李承铉成为他们的眼妆大使。

一位网友在知乎上发表了他对李承铉翻红的看法:“靠‘人设’是很常见的方式。不同的是,有人能撑住,有的人只能昙花一现。毫无疑问,李承铉撑住了。”

拥有好男人人设的男明星还有很多,凭借着这种人设,他们参加了一档又一档综艺。

比如带着儿子Jasper参加《爸爸去哪儿》第五季的明星陈小春,在参加《披荆斩棘的哥哥》时,还邀请妻子宁采儿坐镇;张智霖也是如此,面对爱买包的袁咏仪,他总是选择宠溺,于是,两人在《妻子的浪漫旅行》《披荆斩棘的哥哥》《一路上有你》等综艺中,尽显夫妻恩爱。

好男人人设,是中年男性翻红的方式之一,立住人设,迎来的是事业回春。但毁掉这种人设,只需要一桩“离婚”的消息。

“好男人”的幕后推手

好男人人设的塑造是营销号、剪辑师、艺人宣传的连锁作用。

蛋挞曾经运营过一个300多万粉丝的娱乐营销号,他的工作日常就是分发一些明星的物料和综艺片段。蛋挞说,“要是个人能做起这种号,还是蛮赚钱的。因为许多明星存在营销人设的需求。”

在做营销号的那段时间,蛋挞会接到上级指派下来的关于艺人营销的任务,比如突出艺人能够驾驭多种风格,塑造全能人设,还有突出艺人在工作时的敬业努力,打造事业型人设。

这类娱乐营销号的微博格式主要由三部分构成,“话题,夸赞明星的文案,高清大图。”在文案的内容里,一般会带着“纯欲”“辣妹”“好A”“王子”此类风格化的词汇。

男艺人和女艺人在人设方面会存在重复,比如美强惨、反差萌。但搞笑型、朴实老干部型人设,更多用在男明星的身上,蛋挞说,“女明星一般都会夸她是美女,或者年轻点的是甜妹。”

“我们营销过李承铉。”蛋挞对娱刺儿(ID:yuci-er)举例子。在那条发布的微博文案里,李承铉被形容为“斯文败类的腹黑男主”,和他在《披荆斩棘的哥哥》总决赛表演的《天上飞》的风格十分一致。虽然文案只有两句话,但对李承铉形象进行了高度概括,如“腹黑男主”,“Lucky的憨憨爸比”等人设。

图源:新浪微博@披荆斩棘的哥哥官微

剪辑是突显人设的另一把利器。

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剪辑师瀚宇告诉娱刺儿,剪辑师会通过艺人以往的剧集综艺,包括他的生活新闻,去勾勒出这个艺人的所有的属性,掌握他的初印象,而初印象来自于明星之前所营造的整体人设。

瀚宇说:“我们会在看素材的时候,去看他是否符合我们前期筹备的性格特点。如果符合的话,剪辑师便会按照艺人的初印象开始剪辑。”如果明星前期成功塑造了一个人设,那么后期的剪辑,则在现有的形象上推波助澜。

前期塑造出的成功人设并不一定就是“护身符”。瀚宇说,后期会根据网络的舆论,对剪辑进行调整。“人设的塑造关键取决于是否有事件支撑,这些事件足够支撑明星的形象,那我们就会按照这条线去剪这个人设。”

他以大张伟为例。在某档节目里,大张伟抱着吉他弹琴,特别专注,合唱队友遇到困难,他很热心跑去帮忙调和弦。剪辑师会把这些细节剪切出来,“他的音乐快餐是真,对音乐执着的热爱也是真。”

但也不排除艺人可能为了维持形象去故意做一些行为,瀚宇说:“如果他有足够骗过剪辑师的表现力,那么这个人设就会在整档节目都贯穿始终。”

综艺会倾向于展现出更多的“真善美”,成片在面临过审的过程中,艺人在节目中的一些表现,如{ru}果可能产生不好的社会影响,剪辑师会提前剪掉这些负面的情节,“甚至连拌嘴的情节,都可能过不了审。但艺人如果在情节中,所呈现的缺点,是可爱的、有趣的,可能会考虑会保留下来。”

这样的处理方式,会进一步隐去艺人的缺点,塑造出更完美的形象,也让好爸爸、好丈夫、好男人等形象更加深入人心。

塑造人设,营销号和后期师只是其中的力量,他们的上游,是策划“人设 she[”的人。

桃子曾经在某明星工作室做宣传工作。她认为,“明星肯定会有人设,但人设一般都会贴艺人一点,因为一直演戏总会穿帮。也不排除有些人设比较吃香,即便和艺人本身不贴,但还是会立。比如‘耿直’、‘人间清醒’之类的人设。”

而在比较吃香的人设中,“好男人”是最《zui》容易被反噬的那一个,因为它要求艺人尽可能呈现出完美的,无缺点的形象。

在好男人人设反噬越来越强的情况下,更多的已婚男艺人找到了其它方向的人设发展。比如黄渤的幽默、高情商人设,2012年,黄渤参加《康熙来了》,小S一向犀利发问,说,“你长得很特殊哎。”黄渤很轻松地回复她,“一开始长得还蛮婉约的,后来就抽象了。”

还有李诞的佛系人设。2017年,李诞发了条微博,“开心点朋友们,人间不值得。”这条微博后来被众多年轻人追捧,掀起了网络“丧”文化‘hua’的热潮。

这种更偏向趣味性的人设诠释,让「rang」他们在即使被爆出“家庭丑闻”时,也不会因“好男人”人设崩塌而受到攻击。当李诞离婚时,网友只把它当做茶余饭后的一种八卦,而不会产生幻想破灭的感觉。

在娱乐行业工作了几年,桃子觉得,同样优质的人里,男艺人受到的欢迎程度会更强烈。一方面是因为粉丝群体以女性为大多数,另一方面,男艺人存在的本身便是为了满足女粉丝的幻想和对男性的期待。

“比如大家对妈妈带孩子这件事习以为常,并不会去突显她们有所谓的‘好妈妈’人设。但李承铉的好爸爸,好丈夫的形《xing》象就难能可贵。”

好男人人设的背后,是艺人长时间的维持,团队的营销,甚至粉丝的大肆宣传,而达成的一场“共谋”。但人设在为明星赢得利益的同时,也为艺人设下崩塌的陷阱。

僵化的人设

除了好男人外,留给男明星的人设并不多,常见的类型如老干部、喜剧人、努力、BKing、不近女色等等。

在老干部人设里,前有靳东,后有李易峰。靳东依靠的是《伪装者》,在剧中,他所饰演的明楼儒雅贵气,他将角色性格带到生活中,常在微博发表文艺的诗词。而李易峰则因为穿衣风格比较保守,几乎每次穿着衬衣,他都会系好衣服上的所有纽扣,被粉丝称为“老干部”。

在知乎话题#你认为有哪些很努力的明星#下,出现了邓伦、朱一龙、易烊千玺、王一博、肖战等一系列名字。

在前偶像团体R1SE,BKing人设可以同时套在成员焉栩嘉、任豪的身上。而在微博输入“INTO1 喜剧人”,几乎可以找到每个成员的搞笑物料。

图源:新浪微博截图

蛋挞每次在写宣传文案的时候,都会感觉词穷。“许多词都可以通用,比如宠粉人设用‘宠粉狂魔’,事业型人设用‘敬业努力’,现在《zai》的明星希望呈现在大众面前的形象有些千篇一律了。”

人人都立人设,带来的就是明星人设的僵化与大众审美的疲劳化。然而“惊艳”的人设并不好立。

从事过娱乐营销工作的张婷告诉娱刺儿,在艺人前期没有流量的时候,公司和团队会基于艺人本身的特质,去寻找可能会吸引大众的“人设”点。张婷说,“这样做的目的,一方面是希望艺人赢得大众关注,一方面是从此角度去挖掘潜在的商务合作可能性。”

2021年3月,尹正在小红书开始更新每天吃低脂减肥餐的视频,将自己打造成“内娱辛苦减肥人”,随后,品牌也找了过来,尹正更新的视频里开始出现了薄荷轻食、低糖可乐等和减肥相关的推广产品。好的人设不仅吸引粉丝,更能吸引品牌方,将人设转化为“商务”。

但对于“初生牛犊”的娱乐圈新人来说,他们很难形成自己的人设。景毅曾从事艺人事务工作,在他看来,“初进圈的艺人先找方向和定位,积累一定粉丝数量后,才根据市场反馈来摸索大众偏爱的人设。”

明星的人设通常由两部分组成。一部分是基于艺人自身,一部分是市场需求。但这仅仅是阶段性人设。景毅认为,市场需求会变,特别是以《yi》女性为主的粉丝群体,会在不同的阶段存在不同的偏好,因此人设具有时效性。

张婷同样表达了她的看法,艺人人设在必要的时候需要调整,特别是在艺人二度翻红的时候,“其实薛之谦出道以来,一直都不红,后来才突然爆起来。他和团队很聪明,一直在放大他第二次受到关注的点。”

二度走红后,薛之谦既走搞笑人设,又不落下深情人设,这一边,他的歌保持着忧郁风,如《丑八怪》《你还要我怎样》,另一边,他和前妻的爱情故事,又在为深情人设“添砖加瓦”。

2015年9月30日,薛之谦发布了一条图文,回应他和妻子离婚的始末,网友在下面评论称,“你是{shi}第一个把声明写成段子的人,路转粉。”但薛之谦和前妻仍然存在藕断丝连的关系,2017年6月10日,上海演唱会上,薛之谦为前妻唱了一首《安和桥》,完成曾经的承诺。当年9月8日,薛之谦在微博上发了一张和前妻的背影合照,网友猜测两人复婚。

但好景不长,2017年9月15日,前女友李雨桐受到“复婚”的刺激,爆出她和薛之谦的陈年往事,控诉他是薄情的渣男,深情人设就此翻车。

明星〖xing〗非常在乎自己的人设标签,在瀚宇看来,“人设”几乎等于明星演艺事业的生命。

在他的工作经历中,有明星因不满意节目剪辑,认为后期对他进行恶剪,损害了他的形象,而在社交平台上发文,质问节目组,还借此挑起了舆论场的一番热议。事实上,该明星在录制节目时,并不听工作人员的劝阻,私自关掉了摄影机。

“很多艺人上综艺就是希望能突出自己的性格特点,赚取路人缘,可能他并没有作品,但靠着综艺上的表现,也能达到被大众熟知的效果。”瀚宇说。

但明星赢于人设的同时,也更容易毁于人设。

女明星和男明星都正在遭遇人设的同质化。在吃货人设中,前有迪丽热巴在《奔跑吧》节目里,大口吃东西,被粉丝喊做“胖迪”,后有吴宣仪在《天天向上》,自称一天最多喝八杯奶茶,很快便遭到“假喝”的质疑。

模板化的人设里容纳了太多明星,女汉子人设、吃货人设,自黑人设都是女明星常用的标签。

网友@斯科宁在社交平台上说:“当我们说一个明星是某个类型的人设的时候,便意味着这个明星不再具有明星形象意义上的整体性,他只是一个物件,一个碎片化的存在。整体性的意思是说,他可以随时游离,不按常理出牌,这个形象是有弹性的。”

大量人设的同质化,也渐渐失去了它对粉丝的吸引力。

一个成功的人设,本就不该被单一的标签所定义和规训,而是应该随着时间的变化【hua】,变得更有生命力。但立人设是一个悖论,它“ta”危险又迷人,在带来流量与金钱的同时,更带来对人设的倾覆。

(应受访者要求,蛋挞、桃子、瀚宇、景毅、张婷均为化名)

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1 条回复
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    (2023-01-06 00:08:01) 1#

    而最近 jin[,孙膑二技能就迎来了加强,直(zhi)接在前期增加了10%的移速加成《cheng》,虽然降低了成长属性,但是这10%的移速加成对马超来说,就是〖shi〗伤害加成,而且《qie》配〖pei〗合孙膑二技『ji』能的回血效果,直接大幅度提升了马超 chao[的伤害和坦{tan}度,因此这两英雄在一起才会被称之为天花板组合。不赞了,直接评论

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