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作者 / 罗盈盈

被冠以“短视频第一股”的快手可谓是出道即巅峰。从今年2月上市至8月尾,快手的股价险些一起下跌,从历史高点417.8港元一度跌至64.5港元,累积跌幅跨越80%,市值蒸发约1.5万亿港元,是恒生行业228家上市公司中年内跌幅最大的公司。进入9月,其股价逐渐回到90港元区间。

这家明星公司的股价出现过山车一样平常的猛烈更改,与前期的太过捧高、跨越合理估值不无关系。现在,资源市场正在对快手虚高的估值举行合理回调,也重新对短视频赛道举行理性审阅。

①短视频上市公司13家,总市值逾7万亿

近年短视频平台不停在商业模式上举行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也连系直播带货迎来新增进点,市场仍将进一步生长。据艾媒咨询的讲述,2020年,中国短视频市场规模到达1408.3亿元,继续保持高增进态势,2021年预计靠近2000亿元。

停止2021年6月30日,已上市的短视频行业相关公司有13家,包罗A股1家、港股7家、及美股5家,总市值约为7.17万亿港元。上市标的市值平均值约为5516亿港元,市值中位数约为323亿港元。

只管反垄断相关政策频出导致短视频相关上市公司估值受到显著压制,但短视频平台竞争力并未改变。

抖音及快手在短视频领域头部优势显著。抖音依附内容分发、流量入口优势以及优越的外洋生长势头,行业优势职位愈发稳固。快手生长起步早,用户基础深挚,且起劲生长电商和游戏直播等营业,也是头部典型代表。随着微信视频号强势入局,市场名目从双雄争霸转变为三足鼎立。

②用户量增进放缓,使用时长优势扩大

短视频作为4G时代快速生长的移动产物类型,能聚合社交、电商等属性,笼罩人群规模不停扩大。2020年,中国短视频用户规模已超7亿人。

但短视频的活跃用户增进显著放缓,未来海内短视频行业竞争的更多是存量用户的使用时长和商业变现能力。凭证QuestMobile的数据,中国短视频行业月活跃用户数同比增速,由2019年9月的22.5%下降至2020年12月的6%。

当短视频用户量增进放缓,未来海内增进空间主要是“银发人群”。讲述显示,快手、抖音24岁以下用户群比例皆为50%,高于24岁-40岁及40岁以上的用户群比例。另据CSM数据,短视频40岁以上用户比例从2018年的28%提升至2020年的33%,是短视频平台主要的潜在用户增量。

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短视频作为以视频为载体的聚合平台,社交属性愈发突出,在用户生涯中笼罩面越来越普遍,社交定位最先展现。短视频用户使用习惯的转变,推动着短视频使用时长占比的提升。

凭证极光数据,2021年第一季度,短视频行业用户时长占比达29.6%,排名第一,与第二名即时通讯的差距较大。2021年3月,短视频行业的用户人均日使用时长达88.9分钟,同比增量为2.2分钟,两个指标继续领先于其它行业。

③行业进入成熟期,营业出海成新增进点

随着抖音、快手供需两头差异缩小,视频号强势入局推动短视频行业进入成熟期,巨头们最先挖掘增进的新可能,主要偏向包罗短视频向“长”内容升级、从娱乐向“精专”内容升级等,营业出海也为行业带来新的增进点。

在中国短视频大肆出海的2016-2017年间,西欧本土短视频反而无新产物问世,为中国企业缔造了时机,各大厂加码结构短视频赛道,美国短视频市场迎来新的竞争元年。

以业内较突出的抖音外洋营业为例,2017年,TikTok进入美国市场,当地是其外洋活跃用户最多的单一市场,SensorTower数据显示,TikTok在美国的渗透率由2020年1月份的28%增至2021年6月的42%。行使美国市场的影响力,TikTok全球化历程也得以加速。

快手从2020年最先加大外洋营业推广投入,2021年第一季度的外洋营销费率达15%,月活跃用户数MAU跨越1亿,预期2021年终MAU将到达2.5亿-3亿。

资料泉源:2020-2021年中国短视频头部市场竞争状态专题研究讲述(艾媒咨询)、短视频行业深度研究系列(东吴证券)、短视频行业2021年度中期战略讲述(光大证券)

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主编:赵妍 编辑:罗盈盈 助理:杨妍妍

联系邮箱:moneygz2021@126.com

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